Développer votre commerce grâce à l'influence food

Si vous êtes un utilisateur régulier des réseaux sociaux et notamment d’Instagram et de TikTok, vous avez sûrement déjà vu des petites vidéos dans lesquelles des personnes dégustent des gâteaux ou des plats et partagent les adresses à leurs abonnés. C’est de l’influence food ! Et oui, l’influence ne concerne pas uniquement les produits de beauté ou les vêtements, elle concerne aussi la nourriture. Le but de cet article est de vous montrer l’ampleur de l’influence food aujourd’hui en France et comment vous pouvez, vous aussi, développer votre commerce grâce à l’influence.

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🍔 L'influence food c'est quoi ?

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Le principe de l’influence food est de recommander ou de faire la promotion d’un produit alimentaire sur les réseaux sociaux, à travers différents types de contenus comme des recettes, des dégustations, des photographies,...‍

De nombreux créateurs de contenus ont décidé de se dédier à la nourriture, soit car ils aiment réaliser ce type de contenu, ou bien parce que ces contenus marchent très bien sur les réseaux sociaux. Poopi Bhl, une tiktokeuse qui s’est totalement consacrée au contenu food, fait des vidéos courtes dans lesquelles elle déguste tous types de produits. Et ce contenu marche très bien puisqu’elle comptabilise plus de 4,2 millions d’abonnés sur TikTok et ses vidéos font en moyenne plus d’un million de vues. TikTok et Instagram sont les deux plateformes sur lesquelles nous trouvons le plus de contenus food.

TikTok a même créé le #TikTokFood pour répertorier toutes les vidéos food, que ce soit des recettes ou des dégustations.

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🍪 L'exemple des cookies "Crème"

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Pour illustrer l’ampleur de l’influence food nous allons prendre l’exemple de l’installation en France, il a y quelques mois, de l’enseigne de cookies “Crème”.

“Crème” est une enseigne qui fait des cookies, basée à Londres, elle décide d’installer une boutique à Paris. Cette enseigne avait déjà sur les réseaux sociaux, la réputation de produire les meilleurs cookies de Londres. Dès son ouverture à Paris, des centaines de vidéos sont publiées sur les réseaux sociaux dans lesquelles des individus dégustent ces cookies, une réelle “hype” se crée autour de ces cookies et de plus en plus de clients se rendent en boutique pour goûter ces cookies.

Dans les premières semaines, il y a la queue devant la boutique. Des touristes font même la queue pour goûter ces produits qui sont devenus très tendances sur les réseaux sociaux. Tous ces posts sur les réseaux sociaux ont permis de faire connaître l’enseigne à un grand nombre de clients potentiels français et ont poussé de nombreux clients à venir tester ces fameux cookies en boutique.  

https://www.tiktok.com/@fastandfood/video/7220081006672383238?_r=1&_t=8dY12MEfViV 

Cet exemple qui peut s’appliquer à de nombreuses enseignes et commerces, et le nombre de vues et d'engagements générés par les influenceurs food, montrent l’ampleur de l’influence food sur les réseaux sociaux. 

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✨ Comment tirer partie de l'influence food ?

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Comment vous, commerçants, artisans, pouvez-vous promouvoir vos produits sur les réseaux sociaux par des influenceurs ?

Vous pouvez démarcher par vous-même les influenceurs qui vous intéressent et dont les contenus vous plaisent. Pour faciliter les démarches, certaines agences de communication disposent de contacts privilégiés avec des agences d’influenceurs, ils sélectionnent les influenceurs qui correspondent le mieux à vos envies et permettent de gérer la collaboration, de la prise de contact jusqu’à la publication de contenus. Digby collabore avec 2 agences d'influences, avec des influenceurs certifiés et peut développer des campagnes de communication incluant de la création de contenu par des influenceurs avec un accompagnement total.

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L’influence food est donc un phénomène en pleine expansion, qui génère beaucoup d’engagement et de résultats pour les artisans et les commerçants. Vous pouvez trouver de nombreux contenus avec le #food sur Instagram et TikTok.    

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